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爆珠卷烟市场前景广阔

最近几年,烟草领域最具创新的技术并在市场上日渐畅销的产品毫无疑问就是香味胶囊,也就是爆珠。这些镶嵌在卷烟滤嘴中可挤压的珠子能为烟草带来“爆发性”香味。最近几年,爆珠卷烟在全球市场不断赢得消费者的喜爱。

香味胶囊最初在20世纪60年代后期上市,伴随着滤嘴中带有水胶囊卷烟的推出而问世,挤压卷烟滤嘴时释放出水和香味物质。2007年日本市场推出薄荷胶囊滤嘴时,这个特定群体消费市场才重新复活,而且这种香味胶囊不再只限于薄荷味,包括诸多的香味如丁香味、留兰香味、柠檬薄荷味、葡萄味等。目前,爆珠卷烟有两种类型:一种是双薄荷胶囊滤嘴,可以让烟民自行掌控薄荷味的浓度;另一种是混合胶囊,挤压爆珠后烟民便可从常规的抽吸口味转变为薄荷味或是其他的口味。

然而,随着烟草行业不断推出更多标准和规范,更新、更有技术含量的产品也不断问世。比如,益升华公司最近开发出的双感觉滤嘴就是这么一种产品。双感觉滤嘴是一种特殊的带有爆珠的双段滤嘴,消费者可以根据需要让一个滤嘴分两次释放出两种香味。益升华公司技术创新部主任帕特里克·梅瑞迪斯说:“这种优质产品给予消费者更灵活的控制力,他们可以选择不挤破胶囊,挤破一个胶囊或是两个胶囊,获得一种香味或是两种香味的抽吸感觉。”

为了保证这些优质产品在最佳条件下传递给消费者,益升华公司形成了强大的生产能力,并在特殊工艺上重金投资,比如在胶囊质量检测和质量控制方面都进行了大额投资。这些措施有助于确保这些易碎的胶囊在与烟支卷制成成品卷烟之前,要被仔细地固定在滤嘴中。

欧睿国际最近发布的一份市场调查报告透露,在拉丁美洲国家,爆珠卷烟的市场占有率非常高,就爆珠卷烟的消费比例来说拉美国家居于世界前五位。爆珠卷烟在智利最为畅销,2015年占据该国烟草市场的32%,紧随其后的是秘鲁,市场份额为22.8%,危地马拉市场份额为19.3%,阿根廷市场份额为15.6%,墨西哥市场份额为13.7%。爆珠卷烟消费占比位居全球前10位的国家还有:瑞典为13%,爱尔兰为10%,斯洛文尼亚为9.3%,日本为8.4%,英国为7.9%。

梅瑞迪斯认为,全球范围内对胶囊滤棒的需求在不断增长。他说:“我们看到在很多市场对胶囊滤棒的需求在不断增长,这主要归因于这种滤棒能让消费者在抽吸时自由灵活地进行选择,口味多并且独具个性。尽管他们最初的生产工厂在北美,在市场扩大后,现在需要考虑来自全球各地的大量需求。为了提高生产能力以满足这种增长需要,他们在迪拜、泰国和印度尼西亚的工厂都加大了投资,现在他们在全球各个地区都有了胶囊滤棒的生产能力。

消费者对于爆珠卷烟的喜爱很大程度上归因于这个事实:很多消费者认为爆珠卷烟的危害要比传统卷烟的危害要低,抽吸起来较为柔和舒适,同时认为抽吸这种卷烟也比较时尚。

由于美国食品药品监督管理局的相关规定影响着胶囊滤棒的发展前景,因此爆珠卷烟市场仍然存在一些不确定性。一些人认为现在想要确切知道这些规定到底具有多大的影响还为时尚早。

梅瑞迪斯说:“当前,不管是在美国还是欧洲市场都有大量的爆珠卷烟在售,因此要想客观地判断会有多大影响为时太早。我们希望胶囊滤棒仍将是烟草行业的一个重要关注领域,尤其是在全球范围内实施的监管规定更加严格的情况下,能够继续保持增长。比如,最近一种新的水胶囊滤棒产品在日本刚刚上市,这种水胶囊只是在技术上与香味胶囊稍有不同。通过不同的技术组合,比如把胶囊部分与更细规格的烟支结合在一起,就会产生差异明显不同的烟支。胶囊滤棒的前景是广阔的,我们对于现在这个市场上所出现的新的、不同技术之间所进行的各种尝试感到激动和兴奋”。

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