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红塔赞助世界攀岩锦标赛

继2007年鼎力支持第二届中国青海高原世界杯攀岩赛之后,红塔集团再次赞助于近期在青海省西宁市举办的第十届世界攀岩锦标赛,为这一世界最高级别的攀岩赛首次走出欧洲、在青海成功举办助一臂之力。通过这一赛事,彰显“山高人为峰”的企业精神。

世界攀岩锦标赛始于1991年,每两年举行一届,至今已成功举办了十届。自2006年至2008年,青海省连续三年成功地承办了世界杯攀岩分站赛。  

第十届世界攀岩锦标赛由国际攀岩联合会、国家体育总局、青海省人民政府联合举办。是世界最高水平的攀岩赛。本届赛事规模和参赛人数都超过以往各届。这是世界攀岩运动项目中规模最大、规格最高也最具影响力的赛事。

营销策略:

从红塔山将品牌理念调整到“山高人为峰”开始,“山”就成为红塔山品牌的核心诉求之一,并围绕着“山”开展了一系列的主题体育营销运动。此次赞助世界攀岩锦标赛正是基于这点。此次攀岩锦标赛将“山高人为峰”蕴涵的“超越自我”、“以人为本”的精神和哲理表达得淋漓尽致,更是使得红塔山品牌的声望达到“心”的高度,并将红塔山品牌真正带入到消费者的心智最高峰,从而达到了广泛的传播效果。

营销手段:

1、第十届世界攀岩锦标赛会徽、吉祥物设计征集

为扩大第十届世界攀岩锦标赛的社会影响力,特向社会公开征集第十届世界攀岩锦标赛会徽、吉祥物。活动时间为2008年3月1日至3月31日。

2、发行《第十届世界攀岩锦标赛》纪念邮资明信片

为宣传世界攀岩锦标赛首次走出欧洲落户青海西宁,中国邮政发行了第十届世界攀岩锦标赛纪念邮资明信片,以此提高赛事的知名度。

营销效果

红塔集团在当前复杂的国内国际经济形势下,仍继续保持良好的发展势头:2009年1至7月份,“玉溪”品牌全国商业销量31.46万箱,同比增长31.37%,销量增幅在全国一类烟前五大品牌中始终保持第一,销量排名第三,全年预计销量可达到52万箱;“红塔山”品牌全国商业销量127.17万箱,同比增长32.21%,增长率在全国销量前十大品牌中位居第一,销量排名从去年的第6位提升到目前的第三位,2009年“红塔山”品牌销量预计可达到200万箱,集团品牌竞争力得到了显著增强,市场美誉度、信誉度和占有率得到稳步提升,为红塔集团全年实现“保增长”目标任务打下了坚实基础。

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